整合营销丨抖音快手丨小红书等广告

快手信息流广告账户操作流程

快手广告账户搭建-推广计划

营销目标
落地页形式	安装直接下载安装包、 IOS跳转到APP Store	直接调起第三方平台 至宝贝页面	针对普通用户使用自有 H5落地页的广告主推广 使用	跳转指定落地页	Deeplink直接调起已安 装APP/H5落地页
使用场景	提升用户的下载、安装 、激活等行为	获取用户通过第三方平 台完成浏览、下单、 购买等操作	通过品牌活动获取用户 访问落地页	通过用户提供表单以 及其他互动行为完成 线索收集	主持老用户召回或者提 升用户活跃度
备注	广告计划指定预算最低500元；可进行开启、暂停、删除等操作，删除计划后广告主、创意无法恢复，谨慎使用

快手广告账户搭建-快手广告组

应用下载类：创建快手广告账户之前，需要在【工具】-【应用中心】里创建上传应用包后，创建广告组直接下拉选择即可；

广告组名称：广告组名称长度在1-100个字符，广告组名称建议不要重复；

人群覆盖预估：预估该定向条件下，可覆盖的月活用户数；

获取电商下单：为保证淘客调起率，淘客商品类型值可填写淘客短链，短链不超过100个字符；如使用长链，可选择【推广品牌活动】。

快手广告账户搭建-广告组

复制模板：需要在【工具】-【定向模板】创建后，可直接勾选。

自定义人群：平台会生成部分付费人群包，广告主也可以通过【工具】-【DMP】上传定向人群包，付费以及排除人群包。

商业兴趣：基于用户广告行为与视频行为来挖掘用户的潜在商业意图。

兴趣视频用户：实在在快手APP内偏好看某一类短视频作品的用户。定向可重复选择多个标签，标签之间取并集关系。【兴趣视频用户】定向与其他定向功能是去取交集关系。

收集销售线索-地区：可进行省市区三级定向。

快手广告账户搭建-广告组

单日预算：组预算，最低不低于100元；

投放方式：加速投放，预算尽快消耗；标准投放，预算在投放时间段里匀速消耗；

优化目标：确定优化目标后不可随意调整，目前OCPC支持行为数、下载完成数以及激活数；对于下载完成数，只支持安卓下载类广告主。

快手广告账户搭建-广告创意

（1）作品：通过创意层级可“选择作品”以及“上传作品”。

（2）行动号召按钮：可自主选择符合推广产品的按钮样式。

（3）广告语：广告组字数限制不超过40个。

（4）封面设置：上次后可单独设置封面以及封面贴纸。

（5）广告监测链接：如使用OCPC激活务必填写该监测链接。

快手广告账户搭建-创意预览

体验功能

输入需要体验的ID、支持多个ID同时体验，换行分隔即可；

只有符合设置系统定向的ID才可以进行体验。

快手广告账户搭建-怎样上传视频

APP端上传

APP首页右上角【摄像机】标识

1、点击上传按钮，可以上传11s或者57s的短视频；

2、点击“相册”直接上传以拍摄视频；

3、在上传视频时可做自定义修改如音乐、封面以及滤镜等；

PS：广告素材的最佳时长建议在10-20s之间。

PC端上传

入口：

快手广告投放平台-点击右上角用户头像下拉框；可选择本地视频上传；

上传要求：

1、视频格式为MPEG-4\H.264\HEVC编码的MP4；分辨率不小于720P、码率不小于3000kbps以及帧率不小于20fps；

2、音频编码为AAC并且码率不小于64kbps。

3、上传视频的时长为5秒到10分钟以内且大小不超过100M。

账户搭建-怎样上传视频

创意层级上传

入口：

创意层级-上传作品-选择【本地文件】

上传注意事项：

1、此入口可降低作品被社区屏蔽的风险；通过创意层次“上传作品”一定保证是历史未发布的新作品，如之前已经上传的老作品不建议从创意层级上传。

2、创意层级“上传作品”入口可直接填写广告语。