春和景明，蓉城聚首。5月8日，腾讯营销2026酒水行业峰会在成都圆满举办。本次峰会以“饮领好生意”为核心主题，汇聚名品酒企及代理伙伴，围绕当下最关心的流量趋势、投放打法、小店经营、合规风控、平台扶持等五大核心议题，就高端酒水品牌塑造、大众酒品动销爆破、地域名酒特色化运营等细分场景，分享真实案例与可落地打法，全方位为酒水品牌提供增长解决方案。
会议开篇，腾讯营销食品饮料中心负责人李喆发表致辞，明确腾讯营销对酒水赛道的战略支持方向：伴随微信生态经营工具持续完善、交易场景日趋成熟，酒水行业已从传统流量运营，转向品牌化、精细化、可持续的全域经营新阶段。腾讯从2019年就开始重点关注酒水赛道，经过多年生态治理与工具升级，现在已经进入稳定经营期。酒水是目前消费品里极少数还能保留小程序直购链路的行业，平台特意保住这条关键链路，就是为了满足酒水行业强私域、高复购的特点。同时，微信小店对酒水全面开放，入驻流程持续简化，平台将为商家提供从入驻、选品、投放，到私域运营的一站式贴身服务，真正让商家进得来、留得住、赚得到钱。
2026年，酒水生意的流量主场已彻底转向视频号+微信小店。腾讯营销食品饮料行业运营负责人王亚威分享，过去一年多，行业流量结构发生巨变，传统CID链路大幅收缩，而视频号直播加小店直购的闭环消耗占比已经超过50%，成为确定性最高的增长引擎。
面向商家，他给出了最实用的打法方向：
1.人群与市场：核心客群为成熟男性，40-55岁人群获客成本更低、增长潜力更大；广东、山东、河南等人口大省为核心市场，方言素材、本地化内容更易跑量。
2.选品策略：摒弃盲目价格战，聚焦包装差异化、场景礼盒、养生可视化、大容量组合装，打造高价值感产品。
3.素材逻辑：遵循黄金 3 秒钩子、痛点唤醒、信任背书、清晰逼单的标准结构，即可稳定起量。
4.链路搭配：小程序直购、加粉私域、CID、小店直播四大链路灵活组合，助力新商家快速冷启、老商家稳定放量。
针对很多商家担心的投放太复杂、不会操作的问题，小店投放产品运营邢璐带来了轻量化解决方案：
1.小店投放是微信官方专为小店商家打造的简易投放工具，不用复杂操作，开店就能用，最关键是采用CPA结算，无转化不扣费，花出去的广告费更可控。
2.工具支持商品托管和直播投放，系统会自动跑全域流量，还能用AI生成素材，新手也能快速上手。
3.平台面向新商家推出限时福利，完成充值、开播、出单等简单任务，就能拿到充值赠券和广告花费返还，大幅降低试错成本。
合规是酒水生意的生命线，酒水行业审核运营经理伏晓在现场首次面向商家公开讲解审核规则。他强调，酒水投放首先要备齐食品经营资质、质检报告、商标及授权文件，这是入场券。广告中不能出现诱导饮酒、医疗功效、绝对化用语，更不能做山寨、仿冒酒水。日常投放中，活动资质、肖像授权、限量描述、音画同步是最容易被拒审的点，提前规避就能大幅提高过审率，保证账号稳定投放。
最后，腾讯营销食品饮料中心茶酒生鲜赛道负责人李莉带来了商家最关心的平台扶持政策，从三个层面为酒水商家保驾护航：
1.在小店经营层面，符合优品优店标准的店铺，能拿到流量倾斜、交易补贴、技术服务费减免，最高可享可观的交易补贴。
2.在直播带货层面，平台将整合垂类达人资源，为商家提供达播专场、溯源直播、混场带货等撮合服务，帮商家快速起号破量。
3.在广告投放层面，AI智投、原创素材、大促节点都会有专项激励，端午、618、中秋等旺季都会额外加码扶持资源。团队也会全程提供数据指导、素材优化、账户复盘，让商家少走弯路。
本次峰会不仅传递平台趋势与打法，更推动酒水行业从流量交易转向生态共建。
未来，腾讯营销将持续深耕酒水行业，依托微信生态完善的经营能力、实在的政策扶持，整合服务商、达人、经销商资源，助力酒水商家构建直播矩阵、短视频矩阵、达人分销、货架经营、公私域联动的全域经营组合拳，实现生意长效、规模化增长。饮领好生意，破局新增长。祝愿各位商家在腾讯营销的合作中能够业绩长虹，乘势而上！
