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百度北京分公司斩获2018-2019年度杰出事件营销奖!

11月28日,第十六届“2018-2019年度杰出品牌营销年会”在北京举办。本届盛会汇聚业界顶级品牌广告主和营销圈头部意见领袖,吸引国内数字营销公司、全球顶尖创意公司及公关公司等200多个主体参与奖项评选,从营销方法论、技术创新、鲜活创意、营销实战及品牌洞察等多个维度总结本年度中国营销市场的“变奏”与“风向”。


百度北京分公司的创意营销案例【度熊品牌营销节】,荣获年度杰出品牌营销奖—杰出事件营销奖!
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历经7个月,经过10余家学术机构及30余位评审专家的专业评审,百度北京分公司度熊品牌营销节案例最终从350余个案例中脱颖而出。该案例通过“IP+场景+造节”的成功事件营销,再一次刷新了品牌广告主对于百度营销的品牌认知。



此次度熊品牌营销节,打造了多个营销沟通场域,从线上到线下,形成了一个全域链路式沟通场景。通过度熊IP元素的多元场景模拟,创意展示多屏互动等增强受众体验,同时利用多维传播手段及渠道,精准辐射到线上场域,实现百度营销品牌力的全面释放。


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创新场景营销模式,多维度链接受众


对于营销人而言,最好的场景营销,是与受众群体共同进化,围绕“以人为核心、内容为载体、场景为驱动力”的概念进行探索,注重内容与体验的过程中,数据将受众群体标签化,技术则创造出更为独特的体验感,进而能够触发受众对“某一瞬间”的感受,激起情感共鸣,引导并增强人与当下环境的联系与互动。

度熊品牌营销节的场景营销创意,完美地诠释了“与受众群体的共同进化”。通过线上线下打通了多个沟通场景,将与受众的多维沟通链接路径切割成不同的沟通单元,通过场景具象化的百度全链路品牌视角,让受众对百度品牌营销的打法形成全新的认知。

受众在度熊品牌营销节的多维场景中获得了不同层次的感官体验。当受众在外展区参与互动时,从感性角度,获得百度聚屏、小度在家等百度产品带来的新型感知,得到新鲜感、沉浸感和陪伴感等不同的感观体验;而在深度分享环节,受众将被带入营销深层的剖析和思考,对如何深度理解和服务用户,缩短和用户的心智距离并进一步打动用户,有了深度的思考和全新的认知。而这一由表及里、逐步深入的体验过程,正是场景营销模式所带来的沉浸式体验感。

此外,在线直播搭建了一个“外场”,延伸了线下场景营销的界限,触达到了更广泛的潜在受众;二次生产内容,依托于多维媒体渠道传播,打造了更为宽广的永久线上场景。



深度IP+技术硬核,打造趣味互动体验



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近年来,“IP营销”正在成为一个现象级的营销概念。如600岁故宫超级IP,一跃成为新晋网红;“国潮复兴”,一批民族品牌跻身时尚潮流界新宠。在“IP营销”的热潮下,百度也不遑多让,今年9月小度智能音箱与大白兔、六神两个传统品牌大胆融合,推出“会陪你说话的奶糖”和“能驱蚊的智能音箱”,两款产品引起巨大反响,深受消费者喜爱。度熊品牌营销节是百度“IP营销”的创新延续,借助火爆的IP品牌效应,达到流量与价值的双重变现。

本次度熊品牌营销节将百度品牌自有“度熊家族IP”打造成为“度熊学院”,并把百度的品牌营销产品融入IP形象中,为受众带来形象生动的产品互动体验,同时为后续的深度分享环节做足铺垫。

次元的IP创意、技术驱动的产品硬核互动,为受众提供了纯正的沉浸式互动体验。度熊品牌营销节的“聚屏展区”和“AR展区”,将百度雄厚的AI技术能力赋能于屏幕,通过技术能力对品牌主张的生动演绎和消费场景的精准触达,把百度“技术驱动营销”成果的冰山一角完美呈现,为受众带来别样的体验感和超强的震撼感。



让营销更简单,百度AI全链营销为新时代营销加码



随着互联网人口红利逐渐消失,流量焦虑和APP孤岛问题日益显著,如何实现用户以及业务的增长,成为了企业营销的核心诉求。

作为AI驱动营销的引领者,百度推出了“N.E.X.T. 百度全链AI营销”的营销新路径,即从策略到内容创意,再从媒体投放到效果评估,让AI不仅可以赋能每一个环节;而且可以打通整条链路,让营销真正成为整合的整体,从而让每一个环节都成为增长点。

N.E.X.T.百度全链AI营销,整合了百度的全链资源,更充分考虑用户认知规律的全链消费体验,让品牌在营销效果和用户体验之间找到了最佳平衡点。

对于营销效果,广告主通过接受AI赋能,在用户对品牌认知的初始阶段通过“需求激发池(New entry pool)”对其“赋予需求”;在用户产生购买意图的时候由“营销体验池(eXperience pool)”提供沉浸式体验;在产生购买或留资等行动时,缩短用户的行动链条,并将用户数据沉淀在“品牌资产池(Equity pool)”中,为品牌的后续营销打基础。

AI也能以最小打扰和更人性化的投放,从三个维度上保证用户体验。第一个是精度,通过关键词匹配,保证展示的是用户感兴趣内容;第二是温度,采用语音识别、图像识别等最快捷的信息输入和更丰富立体的AR呈现;第三是饱和度,在达到广告效果的同时,保证最优投放频次。

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面对当前空前复杂的营销环境,N.E.X.T.百度全链AI营销实现了对营销的全链路管理,为营销人提供了一条破解增长难题的新路径。

未来已来,百度将开启一个崭新的AI营销新时代,并与更多的合作伙伴一同见证更多民族品牌的崛起!


—— 关于“杰出品牌营销年会” ——

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杰出品牌营销年会,是由经济观察报社与香港管理专业协会联合主办的一年一度的大型营销类活动,截止目前已成功举办至第16届。活动旨在以当年营销案例征集为出发点,研究中国营销形态同时褒奖优秀的企业及助推行业发展突出表现的人物,打造全商业,全营销,全整合,全分享平台,推动中国商业文明的进步与中国营销水平的跨越发展。


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